2011年第二季度社交登录和分享数据

Google+的横空出世对本就复杂的社会化网络图景增加了新的变数。人们使用Facebook与 家人和朋友互动，利用twitter来跟随意见领袖并分享观点，利用LinkedIN来维护他们的商业社交网络；而Gmail和Yahoo以及 Hotmail/MSN则用来直接与他们的联系人沟通。这些不同的典型应用如何影响我们对不同平台的信任和忠诚？后起只秀谷歌又有何在此间立足？

寻求与社会化媒体结合更紧密的商业企业发现社会化网络是割裂的，这显示了社交功能整合者的价值所在。
为了显示这个市场趋势，Marketing Charts发布了季度的社交登录和分享趋势报告，每季度，我们都会检查3.5万个网站上的用户社交登录和分享的偏好。
2010年第二季段用户登录偏好
1季度，Facebook超越谷歌成为最流行的社交登录工具首选，该趋势在第二季度继续延续，39%的社交登录通过Facebook，而谷歌为30%，yahoo和twitter分别是用户的第三、第四选择。

尽管Facebook是最流行的社交登录工具，但是我们的数据显示仍然有60%的用户通过其他社交网站的ID登录。提供注册和登录的选择将可以适应更广泛的人群。
社交登录偏好
下面的图表显示了过去1年半以来的社交登录趋势，最明显的趋势就是facebook在2010年中的崛起，这点毫不为奇，但是考虑到最近报道说facebook的用户增长放缓，围观faceook登录的使用变缓会是非常有趣的。

通过与领先的分析师联手，我们也研究了不同垂直领域的社交登录偏好情况。
媒体社交登录偏好
在媒体和数字内容网站，facebook仍然是最流行的选择，yahoo的份额在过去1年半中缩水了6%，但其作为社交登录的提供者在这个领域相比其他领域更具有优势。首次，谷歌超过yahoo成为第二流行的登录选择。

零售网站社交登录选择

在2010年一季度开始维持以5%的季度增长后，facebook在电子商务网站的社交登录份额越来越逼近50%。

娱乐和游戏站的社交登录偏好
在娱乐和游戏站，Facebook的份额减少了一些，windows live作为社交登录在该领域的流行值得关注，可能是MSN游戏中心经常使用windows live ID的缘故

音乐站社交登录偏好
Facebook和谷歌引领音乐站登录潮流，有趣的是谷歌在去年8%的份额上攀升了不少。

移动社交登录偏好
上季度开始，facebook作为移动领域的社交登录崛起很快，从2011年Q1的35%上升至2011年Q2的56%，Facebook在该领域的增长是以谷歌份额的减少为代价的，谷歌掉了7%，而twitter掉了6%。

欧洲社交登录偏好
在欧洲，facebook仍然是翘楚，43%的份额，谷歌仍然保留在老二的位置，但要注意的是，这里只是Janrain的欧洲用户数据，而欧洲有不少本地 社交网络在特定市场更加流行，比如在新西兰，Hyves的社交登录份额在40%～60%，轻松超越facebook，德国，VZ-Netzwerke是流 行的社交登录首选。

社交分享偏好
社交登录只是故事的一部分，分享才是这年头的主流。好不意外，facebook和twitter是社交分享内容的最佳目的地。59%的用户选择将他们的内容分享给facebook上的好友，33%的人将内容分享给twitter平台上的跟随者。
Linkedin兴起成为B2B站点最流行的分享目的地，得益于yahoomail的改进，yahoo仍然保留着其市场地位，myspace的份额非常小，但其在娱乐和音乐分享类站点还是增长明显。

启示
如果你想为你的网站增加社交层来提高互动和驱动对话，那么社交登录和分享工具必不可少。上面这些发现至少让你心里有底。
对于营销人员：
社交登录解决了在不牺牲用户对话率的情况下来收集详细用户数据和信息的难题，社交登录减少了注册步骤，代于一键式的点击让你快速获取到用户的丰富人 口特征、心理学和社交图谱数据。这些数据可以来用提供个性化的内容和产品推荐服务，实现更智能的营销。社交分享则让你的用户得以广播内容给社交网络，增加 品牌声量，提高网站流量。
对开发者和技术人员
整合不同平台的社交登录插件是个头痛事，因为每家都使用不同的协议比如OpenID、OAuth以及混合的技术体系。结果，对社交登录的编码花费了 你大量的时间投入，而且还要随着这些网络的改变而不断调整，而且它们也不事先通知。你的社交登录和分享工具应该能够让你只需编写一次，就可以快速的链接所 有的社交网站，这样你才能聚焦于你的核心业务。