前一阵传统报纸行业对Google发起了一阵攻击，由新闻巨头默克多带头，指责Google利用报纸网站内容赚钱，报纸们没得到什么好处，反而江河日下了。

可以肯定，默克多他们明明知道，不想让Google索引他们的页面是件很简单的事，在自己网站的robots文件中加一行就够了。其实他们是巴不得Google和其他搜索引擎来抓取他们的新闻页面，至少还能带来点流量，赚点广告费，不然这些报纸网站江河日下的速度会更快点。

报纸们群起攻击Google，只不过是总得给自己找点事做。总不能干脆承认我们报纸早晚得关门。

电视、报纸企业是最了解广告行业的。过去几十年来经济的推动与报纸、电视广告关系密切。这些广告行业的老手，到了网上却一直赔钱，我想这不能说明他们没经验，也很难说他们太守旧，不愿意尝试。事实上他们尝试过却失败了。这只能说在网上靠广告支撑报纸电视机构旗下的新闻网站，是不靠谱的。

互联网广告根本不是他们的商业模式。一些博客和信息类网站可以靠广告盈利，甚至活得很滋润。但这些报纸网站却不行，他们的成本太高。

有很多事也不是报纸所能改变的。比如新闻和所有网页内容的转载，按一下Ctrl C的成本近乎为零，所以就不可能挡住免费内容的快速扩散。就算所有新闻网站订立攻守同盟，全部改为付费订阅，也挡不住一些人花钱订阅，然后把内容抄到自己的免费网站上来。

线下，现在人们也越来越不看报纸了，印刷报纸本身就奄奄一息了，开个网站，陪得更多。

所以对这些报纸网站来说，靠内容吸引流量，然后赚广告费是死路一条。他们要想活下去，应该把目光放到新闻和内容之外，看看自己有什么是别人转载不走的。

比如品牌和信任度。不管怎么江河日下，大报的品牌现在还在那里，别人也拿不走。有了品牌，有了信任，就有很多可能性。

再比如采编人员。这些经过专业训练的从业人员，别人搬不走。

还有对新闻真相的道德追求动力和能力。不可否认，博客们更愿意说心里话，更愿意接近真实，但通常并不具备电视、报纸们追求事件真相的能力和愿望。

这些别人拿不走的、独特的优势，能否挖掘出什么商业模式？我不知道。如果知道的话，我就坐在纽约某栋大楼里当副总裁了。

但可以瞎想一下。比如电视报纸利用自己的品牌和信任度，直接带动自己的电子商务网站卖东西？采编人员对外提供咨询培训，写自传，付费采访，联系名人服务？坚决挖掘真相，然后换取政府资助，机构赞助，写剧本拍电影？

听起来有点不靠谱吗？很多盈利模式被充分发挥之前，都显得挺不靠谱。像搜索竞价，刚开始付费搜索时，谁会想到竟然成为现在互联网主流广告方式呢？